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微博营销的效果

2011-2-11 14:40:42  本站原创   【字体:

       上至几十岁老人家下至几岁小朋友织微博的人不在少数,140字左右的微博成为记录分享生活的一部分,正由于微博的廉价和传播强劲,于是又有所谓营销者把魔爪伸到了微博上,一个所谓“微博能够把论坛、博客、视频、新闻很好地聚合到话题平台上让更多人“围观”,达到了品牌营销和效果营销的两个层次。” 的微博营销理论横空出世。

  虽然中国的微博到来得有点迟,但是今年以来,“围观”的力量大得令人意外,一件不见小狗的事到一些重大的新闻事件都可通过微博达到很好的传播效果,信息传播自然会带来宣传营销的商机,商家当然也会看到,于是大量传统企业纷纷把微博作为互联网营销的新阵地和主阵地,一些传统企业或以公司或以知名的管理者名义纷纷在微博上加V宣传。而国内四大门户都养精蓄锐,决战微博:新浪微博携手MSN并宣布了开发平台战略、搜狐为微博业务储备了6亿元现金、腾讯把QQ面板上最好的位置给了微博、网易也悄然通过“第一邮箱”进行布局。

  即使微博的力量吸引了诸多传统企业青睐,但玩微博的人都知道,碎片化阅读时代的网民,最大特点就是瞬聚瞬散。不少企业开通的官方微博,操作仅限于信息发布阶段,持续关注的粉丝少、互动少成为微博营销模式难见巨大经济效益的绊脚石。

  微博作为虚拟社交平台,也存在和维系着众多关系种类,它们相互交织、相互依存、彼此影响。再冲营销方面分析,微博用户量基数的多少,关乎营销活动的影响力大小。 微博营销获得成功的根本是有足够的“关系”产生互动,而有吸引力的话题和意见领袖的参与是激发网民驱动传播的前提,在此基础上,找到用户的聚集地所在,走到用户当中去,才能实现企业品牌的广泛传播。

  那微薄到底要怎么做才能达到良好的营销效果呢?目前主流的观点是在于企业通过官方品牌微博账号的信息发布,借助活动、事件、话题等刺激用户和粉丝的情感神经,让用户真正能由内而外地参与到营销活动中来,并让用户在参与活动的过程中,与好友通过转发、点评、传播等方式进行互动。 一方面其选择的代言人和品牌本身所具有的影响力、号召力,更重要的是通过官方微博账号,借助事件、活动,有效驱动和激发了微博用户之间的信息传播与互动沟通,并在传播过程中潜移默化的品牌以及产品产生了正向偏好认知。但是随着此类“微博营销”的增多,效果会越来越不明显,甚至会有反作用,就是真实的活跃用户会主动退出一些企业的官方微博,也由于微博的言论自由度较高,一些负面的评论所带来的恶果也不容忽视,因此微博营销方式有一定风险。

  当然,微博将成为各大企业的宣传和营销新阵地是可以预见的,但是目前来说真正操作成功的商品例子不多,而且都是一些已经成名的品牌,是品牌带动微博活跃还是微博与品牌互动的结果还很难分析,而目前比较有效果是一些二三线的娱乐明星作为推广自己的工具。

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